Strona internetowa firmy to jej narzędzie biznesu i wizytówka, za pomocą której prezentuje swoją ofertę, przedstawia informacje o sobie, umożliwia kontakt klientów z poszczególnymi działami w firmie. Taka strona musi być oczywiście znana klientom, odwiedzana przez nich, inaczej będzie to tylko kolejny gadżet, tak naprawdę nikomu niepotrzebny. Klientów możemy sprowadzić na stronę w zasadzie w jeden sposób, niezbędna jest do tego reklama w internecie. Reklama internetowa jest bardzo różnorodna i w wielu formach, a w początkowej fazie reklamy zalecane są dwa sposoby, reklama w wyszukiwarkach - linki sponsorowane i pozycjonowanie stron. Reklama w wyszukiwarkach jest tania i efektywna, więc często stosowana jest we wstępnej fazie rozwoju firmy, dodatkową zaletą jest to, że każdy może ją stosować, nawet przeznaczając skromne środki finansowe. Zarówno pozycjonowanie stron, jak i linki sponsorowane w wyszukiwarkach sprowadzają sie do tego samego: strona pokazuje się w wyszukiwarkach na wybrane słowa kluczowe na czołowych pozycjach, ale sposób uzyskania tych wyników, trwałość efektów są oczywiście różne. Linki sponsorowane wykupuje się w wyszukiwarce, wybierając słowa kluczowe, ustawiając wygląd boksu i wiele innych parametrów, pozycjonowanie zaś polega na zoptymalizowaniu strony i działaniu na algorytmie wyszukiwarki. Strony presell page, a raczej precle służą pozycjonowaniu, mogą skierować znaczny ruch na stronę. Podobne zadanie spełnia każdy katalog stron.